新媒体创业运营平台-头条号

新媒体创业运营平台-头条号

2020-04-23

“平台那么多,我该选哪个?”

很多新媒体、内容提供商都不约而同地开始做“内容平台”。先不论这些平台的“声量”如何,总是还吸引了不同类型的原创作者入驻。那么,这些平台的体验究竟怎样?

头条号

适合没有营销能力的内容生产团队:

注册流程

2016年之前,作者在注册头条号时需提交材料来证明你拥有创作能力,例如微信公众号、微博、知乎专栏、博客等信息。

今年开始,今日头条放宽头条号的注册条件,人人都可有拥有头条号的资格。

头条号的注册流程也越加简化,其目的也是为了吸引更多作者入驻。但每个入驻的作者还是需要经过“新手期”的考核,考核时间没有确定的时长(这就跟微信公众号的原创保护开放是一样的,说来就来,从不跟你提前打招呼)。

参看今日头条发布的《关于放宽入驻标准的公告》可以知道:“新手期”主要的考核指标是发文数量和质量

值得注意的是:无论头条号申请主体是个人还是公司,1个身份证号都只能注册1个头条号

后台功能

经过几次改版和升级,头条号的后台操作功能已相对完善:

  1. 1. 手动/自动更新文章,并同步更新到微信、网站等;

  2. 2. 数据分析,含用户分析(日新增阅读用户数、累计阅读用户数、新增订阅用户数、累计订阅用户数,以及累计阅读用户的性别、年龄、地域、使用终端)、文章阅读量分析、头条号指数历史趋势等;

  3. 3. 收益分析,含收益概览、收益设置、收益结算等;

  4. 4. 内容编辑,支持文本、图片、视频、投票、超链,还可以单独发布视频、图集、趣味测试。

另外,值得一提的是,头条号目前支持账号改名

内容分发

中心化分发方式,以机器分发为主,少量的人工干预为辅。

变现方式

头条号支持自营广告、头条广告、赞赏、视频千元万人计划等流量变现方式。

自营广告是头条号文章底部的广告位,作者可通过后台操作开放获得收益。这与微信公众号的公众号广告相似,区别是微信公众号的收益按点击计费,头条号的收益按曝光计费

头条号的赞赏与微信公众号的赞赏功能也十分相似。视频也是按照视频的曝光量计算收益。

另外,今日头条是内容平台,又是中心化分发,所以在这个平台上,广告、软文的变现方式很难获得系统支持,这和微信有很大差别。

新媒体创业运营平台-头条号(图1)

综述

头条号强调系统分发,所以文章的阅读量很大程度上取决于系统推荐,而系统是否推荐则取决于文章受用户欢迎的程度,这是一个循环。

如果你想做出有影响力的头条号,就只能迎合今日头条上用户的阅读兴趣。

头条号同样不强调订阅,所以很培养忠实“粉丝”,这很大程度上影响了单个头条号商业模式的想象空间。

对于部分没有营销能力的内容生产团队(或个人)来说,头条号还是不错的选择。因为今日头条对新入驻的头条号有流量倾斜,对原创作者有“千人万元”扶植计划,还有头条广告、视频、赞赏等较为成熟的流量变现方式。



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