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网站推广之自媒体营销

2017-03-25


4.6    自媒体营销

要发挥媒体效用的最佳营销模式,就是成为媒体。如今某个企业,甚至每个人都是自媒体。2016年,自媒体也将进入爆发期。立足于移动互联网,想要发挥自媒体效益,就有太多的平台可以选择。
网站推广之自媒体营销

4.6.1   微信公众号

      自媒体营销的最重要的阵地无疑就是微信公众号了,那么如何开发自己的微信公众号呢?

      1.注册账号
 
      目前,微信公众号的注册都是免费的。使用某一邮箱账号,就可以完成注册,之后你需要对你的公众号类型、账号信息、安全信息等进行设置。

      2.群发信息

        公众号最重要的功能就在于群发信息,通过对素材进行创建和管理,你可以将设计好的信息发送给所有粉丝。另外通过设置你也可以使用手机群发信息。

        3.设置自动回复

        除了主动群发信息之外,你还可以在公众号中设置被关注和关键字自动回复。当用户关注你时,你可以向其推送欢迎信息,对于用户输入的相应关键词,你也可以给予某种回应。
        完成这一系列设置后,你的微信公众号自媒体准备工作已经完成,你就可以依靠推广吸引用户,并且用内容黏住用户,最终成为用户信任和喜爱的自媒体。


4.6.2    今日头条

      作为新兴的媒体平台,今日头条从2012创始至今,短短的四年时间,活跃用户也已经超过4亿,日均活跃量更是达到4000万,成为自媒体营销的重要战地。在今日头条平台的自媒体营销,也和其他平台有所区别。

      2015年4月30号,田科武开通了头条自媒体号“超级爸爸”,并且发出了第一篇文章《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》。在短短的四天时间内,这篇文章的阅读量迅速突破130万,“超级爸爸”也成为育儿自媒体阅读周榜TOP3.

        1.巧取夺眼标题

        在今日头条中,充斥着各种各样的信息,而在消息列表中,用户只能看到标题、图片、分类信息等,因此要吸引用户,首先要取个诱人的标题,这时你不妨稍微向“标题党”学习,让用户对内容产生极大的好奇。切记,无论如何,切忌成为真的“标题党”,你的标题一定要与内容有关。

        在2016年5月2日的今天头条的推荐栏中,排名前三的内容标题分别是:“他在西瓜上切了个小口,把这个东西放了进去,几分钟........”“中国人根本就不用买房!”“女生的这些表现,说明他想泡你!”


        2.插入诱人图片

        由于今日头条会展示文章的一张图片,因此,你可以选择诱人的图片,让用户产生一探究竟的欲望。这是切记不用放“黄图”或者类似打擦边球的图片,这样的图片或许能实现一定的效果但是一方面会降低你的自媒体号的整体气质,另一方面则可能会面临“网警”的查处。

        3.选好关键词

        在今日头条中,最受关注的关键词集中于“社会”“八卦”“财经”“段子”“健康”“两性”几类,在设置你的文章关键词时,你要找到热门关键词,根据频道尽量选择关注度最高的关键词。

        4.优质内容

        任何自媒体的成功关键,仍然在于内容。今日头条同样如此,如果没有优质内容的支撑,你就只能成为“标题党”“图片党”,虽然可以一时吸引不错的流露,却不能成为真正的“大V”。


        4.6.3    搜狐自媒体

        作为传统的门户巨头,在新媒体时代,搜狐却一直没有找到自身的定位。直到近几年,在自媒体时代的大势中,搜狐也立足于搜狐新闻、搜狐视频的资源优势,开始推广自媒体平台。
        最为重要的是,搜狐自媒体是百度的新闻源。这就是意味着,只要你的文章标题符合用户的搜索习惯,你就能出现在百度的搜索结果中,从而获得巨额的流量。那么与其他自媒体平台相比,搜狐自媒体的玩法又有什么特别之处呢?
        据统计关于搜狐自媒体,它在百度的权重达到9,关键词库多达19万个,搜索量高达847万条,反链数更是高达1221条。甚至于在百度搜索“自媒体”关键词,除去推广广告外,搜狐自媒体文章《自媒体运营:爆五个大招,快速提高个人影响力》,仅排在百度百科“自媒体”词条和百度百家文章《以下六种自媒体会死》之后,同时排名首页第八位的同样是源自搜狐自媒体的文章。

        首先,学习SEO知识,优化关键词。
        与其他自媒体平台不同,搜狐自媒体有百度作为流量支撑,因此在玩转搜狐自媒体时一定要学习SEO的相关知识。
        所谓SEO,就是搜索引擎优化,是指“通过对网站内部调整优化及站外优化,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广”。SEO的涵义十分丰富,对于自媒体而言如果没有足够的精力,你可以优先优化文章的关键词,此时你可以采用以下10个小技巧。
        第一,使用百度推广助手,利用其中的关键词工具,选择适合推广的关键词。
        第二,根据市场关注度调查,设定关键词。
        第三,查看统计日志,筛选关键词。
        第四,研究长尾关键词。
        第五,将关键词进行多重排列组合。
        第六,尽量不适用行业通用词。
        第七,擅长利用地理位置。
        第八,确定每个关键词的价值。
        第九,注重关键词的时效性。
        第十,分析竞争对手的关键词。
        其次,互动营销合作,增加曝光度。
        相比于其他自媒体平台,搜狐自媒体平台的一大特色就是互动营销合作。在搜狐自媒体中,你需要积极参与到互动营销中,从而获得更高曝光度,也能赚取不菲的报酬。
        所谓互动营销合作,就是搜狐会与自媒体号合作,将其纳入自身的移动端互动营销中,一起与用户进行互动。举例来说,比如某部电影上映,搜狐会邀请专业的影评自媒体号,组织线下观影活动,并且发布影评,以达到该电影的营销目的。另外,该电影制片方也会为这次互动营销支付费用。

       2016年春节前夕,搜狐就与中兴手机合作举办八核手机的发布活动,在这次活动中,搜狐邀请了数位科技自媒体号参与,开通发布会媒体直播间,该直播间也被置于搜狐主页的显著位置。其间自媒体负责主持直播,并且对用户的相关问题进行点评、讲解。发布会后,自媒体号还会发布相关文章。互动营销的形式增加了中兴手机和自媒体的曝光度,也让两者都获得了不错的回报。

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